一部以色彩为主题的人文纪录片，如何彰显出茅台拥抱传统文化和东方美学的决心？
在4月8日，由贵州茅台独家冠名的国内首档以中国传统色为载体的人文纪录片《寻色中国》首映礼暨论坛活动在北京举行。在当天的放映中，《寻色中国》通过一个个生活的色彩故事，沿着总导演陈晓卿独特的纪录片美学体系，将东方传统色彩计划缓缓推至观众的面前。
东方传统色彩计划是一项由茅台集团支持，多个科研院所、专门机构和众多色彩专家与文化学者广泛参与的人文公益项目，旨在积极回应东方传统色的特征，同时借助科学的方式、实验的论证，以文物、文献交叉印证，搭建以专门院校、文保单位、专家学者为核心的协同工作平台。而《寻色中国》，则是一宏大计划在大众文化层面的一次传播尝试。
在论坛和活动后的交流分享中，茅台集团党委副书记、总经理王莉提到了茅台集团参与东方传统色彩计划的三个重要维度，那就是研究、传播和应用。具体而言，茅台和众多专门机构合作进行传统色彩研究，并在茅台的生肖酒等产品进行应用，而这次《寻色中国》的播出，则是东方传统色彩计划在传播层面的重要节点。三个维度相互支撑，让传统的东方美学从典籍和博物馆中走入大众生活之中。
作为国内白酒领军企业，茅台集团一直有着浓厚的文化属性，也一直在寻找和拥抱传统文化的力量，这次的东方传统色彩计划也成为茅台品牌拓展自身文化维度的最新样本和案例。
从宏观来看，白酒行业正在完成一场生产端到消费端，从偏重渠道到面向用户的深刻转型，与之对应的是传统文化通过中国文娱产业的兴起而被不断发掘和打捞，在行业与文化复兴的交叉点上，茅台通过品牌力量与传统文化形成双向赋能：既将文化价值注入品牌，又以品牌资源反哺传统文化复兴。
01｜《寻色中国》是打捞东方传统色彩的重要一步
对东方传统色彩计划而言，《寻色中国》是打开大众传播路径的关键一步。
《寻色中国》由腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人陈晓卿与团队联合贵州茅台合作完成的纪录片，共6集，每集30分钟。摄制组历时一年，跨越中国多个省市、自治区，以及港澳台地区，乃至日本，通过采集鲜活的色彩故事，来探寻中国传统色彩的传播与印迹。
为了更精准地在镜头中还原色彩，纪录片采用了多种先进技术，来捕捉色彩的秘密瞬间，以独特的视角来呈现出中国美学的浪漫。
这部纪录片也延续了陈晓卿自《舌尖上的中国》以来形成的个人风格，通过跨地域、跨文化的色彩寻访，构建起一座连接传统与现代的美学桥梁，将文化内容和可看性有机地结合在了一起。
和其他大众产品相比，纪录片的人文感无疑更为厚重，能通过记录民族文化、历史事件、艺术形式等，来推动了文化的传承和发展，又因其内容的多样性和真实性，能够与多个学科相结合，做专业知识的传播，也因而适合承载东方传统色彩这样宏大的主题。
这也是东方色彩计划能够借助《寻色中国》进行对外传播的原因。作为茅台集团支持的一项重要大众文化项目，《寻色中国》能通过纪录片的形式深入挖掘了中国传统色彩的文化内涵，将其传播给更广泛的受众。这部纪录片不仅记录了寻找中国传统色彩的过程，而且展现了这些色彩背后的文化意义和美学价值。
另一方面，纪录片又具备文娱属性，适合专业知识和大众建立连接。比如文物修复类纪录片《我在故宫修文物》就曾经获得年轻人群的追捧而出圈，甚至推动了衍生的电影进入院线。而《寻色中国》的总导演陈晓卿，此前更是通过《舌尖上的中国》系列，带动了对于美食纪录片的全民热潮。
在这次的《寻色中国》中，东方传统色彩同样通过纪录片的形式，以一种更加通俗与生动的形式抵达观众面前，正如陈晓卿在现场提到的，“我们（纪录片）是故事讲述者，把他们的研究成果，尽可能地加上故事的糖衣。”
《寻色中国》的播出也是一个教育大众，为传统文化寻找更多推动力的过程，王莉谈到，“希望今天通过《寻色中国》纪录片的推广，能让更多人知道传统色，有更多的企业和品牌愿意和茅台一道支持传统色的挖掘保护和应用，一起乐见其成、乐见其用、乐见其好。”
作为大众文化产品，《寻色中国》成功将专业领域的色彩研究转化为大众认知，使东方传统色彩从学术概念转变为可触摸的文化符号，为后续的文创开发、教育普及奠定了受众基础。这种让传统文化“活起来”的传播实践，是东方传统色彩计划实现破圈传播的关键突破。
王莉也谈到通过《寻色中国》等内容产品，让东方传统色彩“鲜活”起来的重要性，“一面做研究，一面也要传播，研究、应用、传播都需要，先把四梁八柱架起来，同时还要推广和应用，要不慢慢的就又消失了。”
在大众传播的意义上，《寻色中国》将是一个重要的起点。
02｜重新寻找色彩的人文基因
东方传统色彩计划的缘起，可追溯至茅台虎年、兔年生肖酒生产期间。
当时茅台团队在两款生肖酒的包装设计中都使用了绿色系，并且已经有了和传统色彩结合的意识，遂将虎年产品采用的深绿色命名为"碧玺绿"。在2022年，设计灵感来源于茅台厂区对面雨中山峦的朦胧绿色景观，由此诞生"天渺绿"的命名。
在更早之前，茅台对于生肖酒的色彩命名更加通俗化与大众化，比如“铂金蓝”和“星空灰”，在当时的语境中，这些名称更能为大众接受，也方便产品的传播。但在最近几年，传统文化复兴的趋势越来越明显，年轻用户对于汉服、国风音乐等内容的追逐热情高涨，影视产品也越来越热衷于在服化道中进行传统文化的考据，这让消费品和白酒企业也需要贴合用户的文化语境。
随着对色彩命名的持续探索，以及对文化语境的感知，团队也逐渐感知到这些色彩命名还不够准确，通过阅读文化学者、色彩专家作者郭浩的《中国传统色》系列图书，茅台团队开始接触到中国古典色谱体系。
茅台之后联合相关专家在茅台大厦组织召开专项研讨会，会议汇聚了油画、国画等不同艺术领域的创作者，在对中西方色彩理论体系的讨论中，发现中国传统色彩科学化、系统化的归纳整理是空白领域，更坚定了茅台推进传统色彩研究项目的决心。
郭浩也曾经提到，日本、欧美都有基于自身生活和艺术原理诞生的适合国家的色彩体系，成为支撑他们工业设计和日常运用的色彩学基本伦理。而中国传统色尚缺乏一套足以概括其自身特征的理论表述体系、文化表达体系和操作运用体系。
在和这些专家对话交流的过程中，茅台集团意识到东方传统色彩在当代生活中的断层，以及对其进行打捞的迫切性，王莉谈到，“你看我们在古籍里看到那么多美好的传统色，有感情的东西很多，但是感性的东西随着时间， 容易被淡忘流失。”
经过之后的多次讨论与实地的反复论证，2023年，茅台集团正式启动了“东方传统色彩计划”，旨在让更多沉睡于典籍与古建筑的古典色彩重新焕发生机，并融入到产业场景应用，传承与推广中华优秀传统色彩文化。
作为东方色彩计划的重要参与者，郭浩认为，“（东方色彩计划）是一次对东方传统文化的传承和深入挖掘，更是对全球色彩科学和文化艺术的丰富与拓展，在中国具有深远的意义。”
在2024年1月1日，在茅台联合中国流行色彩协会举办的“东方美学色彩发布会”上，宣布“缃叶色”成为2024年度东方主题色，这成为东方传统色彩计划的一个重要起点。此后年度东方主题色的发布，成为承载和传播东方传统色彩计划的重要形式。
之后茅台还与丝绸、绘画、陶瓷、建筑等多个领域专家团队携手，复原了“开化寺色谱”17种具有代表性的色彩，并携手“乾隆色谱”研究团队，运用数字化技术精心复原了“乾隆色卡”33色。
虽然有了这些可贵的尝试，但东方传统色彩计划还处于早期，仍然处在一个建立框架，为之后的传播和应用打下地基的阶段。
据王莉介绍，茅台将支持更多的科学家们研究复原传统色，用三到五年，从色号、人文内涵、制作方法等方面架起东方传统色彩的“四梁八柱”，形成东方传统色彩的骨架体系，“这个事急不得，因为它非常复杂，还是要长期主义。”
03｜在东方传统色彩计划中，寻找茅台品牌的文化属性
作为历史悠久、根植于中国文化的白酒品牌，茅台一直在不断和传统文化体系互动，从而深化自身品牌的文化价值，并且参与到对中国传统文化的挖掘之中。
生肖酒和二十四节气酒无疑是茅台和传统文化结合的成功案例。从2014年起，茅台推出了限量版茅台生肖酒系列，集茅台文化、生肖文化、五行文化、书画艺术于一体，将茅台的文化价值嵌入到悠久而宏大的传统文化体系之中。
在2023年，茅台又发布了首款飞天文化酒系列产品——贵州茅台酒（散花飞天）。在瓶身上，“飞天仙女”一手持莲花花盘，一手拈牡丹花蕾，从天而降，将唐代优雅空灵的飞天造型融入到产品设计中。
在开启东方传统色彩计划后，茅台集团继续将研究成果应用于产品设计中，其中年度东方传统色是产品重要的应用线索。在2024年确定“缃叶色”后，贵州茅台酒（甲辰龙年）以“缃叶色”的渐近色“柘黄”为主色调，寓意吉祥、尊贵和优雅，茅台文化新品则以“缃叶色”为设计灵感，传递出自然和谐与时代进取的精神。
在第一年的摸索后，茅台对于东方传统色彩和产品的结合也越来越娴熟。在今年1月5日，茅台联合中国流行色协会在广州发布了2025（乙巳蛇年）年度东方传统色——绛纱色，贵州生肖茅台也宣布采用这一独特的色彩为主色调。
笙乐飞天茅台酒则采用以紫胶虫染织的独特“紫矿”为主基调，“紫矿”色调通过手绘艺术手法呈现，采用铁线描技法勾勒出飞天仙女轻灵飘逸的体态，同时运用晕染与工笔重彩相结合的方式，使服饰色彩过渡自然、层次丰富，展现出壁画中的神韵。
这些产品不仅体现了传统色彩的美学价值，还通过现代工艺展现了文化的传承与创新。据南方日报年初的报道，由于今年生肖茅台对绛纱色的应用，因此吸引了部分年轻女性群体前来询问。这说明东方传统色彩的美学意义，也为茅台带来了更多元化的用户群。
可以说，东方传统色彩计划在茅台产品中的应用，为原本就具备文化内涵的生肖系列和飞天系列提供了更深入勾勒东方美学意涵的工具。生肖酒的年度色调使产品更具有古典内涵，而飞天酒的意象也因为传统色彩的应用而显得更加古色古香。
对于传统色彩的应用，甚至延伸到了出海场景，王莉告诉媒体，今年茅台集团所有的市场推广场景都用了绛纱色，包括海外，“之前是产品出海，现在品牌、文化、服务都要出海，传统色将在其中扮演非常重要的角色。”
对茅台而言，东方传统色彩计划的应用不是局限在一两个单一的品牌，而是发散到整体的品牌调性层面。通过色彩这一媒介，茅台勾连的是大众深层次的文化心理和精神世界，也是茅台和年轻用户的一次新的对话和建立连接的机会。
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