8月8日,发布2024年半年度报告,这份备受市场及投资者关注的报告中,“i茅台”数字营销平台的成绩尤为耀眼。数据显示,2024年上半年,“i茅台”实现酒类不含税收入102.5亿元,同比增长达9.76%,占贵州茅台上半年营业收入超12%。这一数字背后,反映出“i茅台”对贵州茅台整体营收的贡献正在逐步攀升。
“i茅台”数字营销平台自2022年3月31日上线以来,便凭借其独特的商业模式、便捷的购酒体验和丰富的产品种类赢得消费者广泛好评。据有关消息,“i茅台”累计注册用户已突破7000万,日活用户600万,已成为现象级APP。
“i茅台”通过线上预约申购、云抢购等互动方式,不仅拓宽了渠道生态,让茅台品牌能够更直接地触达消费者,增强消费者对茅台品牌的认知和记忆,使得茅台品牌的影响力不断提升。
从“i茅台”平台上的产品来看,涵盖了各个价格区间近20款酒类产品,满足了不同消费者的消费需求,尤其是珍品茅台酒、生肖茅台酒等高端产品,通过平台实现了更广泛的销售覆盖和更高的市场接受度,这对茅台优化产品结构、提振产品销量意义非凡。
“i茅台”通过大数据、云计算等技术手段分析消费者行为和需求,制定更精准的营销策略,并利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行品牌传播和营销推广,增强了营销效果。
多家机构分析人士评价认为,在数字化浪潮中,“i茅台”以其创新的全渠道营销数字化模式,引领了白酒营销的新趋势,将传统营销推向线上,实现了广泛的探索与实践。
酒业分析师认为,“i茅台”通过打造数字营销新生态,不仅提升了茅台的市场竞争力,更为白酒行业的数字化转型树立了标杆。未来,“i茅台”将继续发挥其数字化、智能化优势,推动茅台在品牌建设、市场拓展和消费者服务等方面实现更高质量的发展。
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