被“3·15”晚会曝光的听花酒，又卷土重来了？

" 最近长沙一些小区的电梯广告位，好像被听花酒‘承包’了。" 长沙市民伍先生向辣椒财经记者表示，最近自己在小区电梯口又看到了听花酒的广告。

长沙的李女士向辣椒财经记者表示，自己也在小区的多部电梯里看到了听花酒的广告。" ‘ 3 · 15 ’之后，听花酒不是被‘下架’了吗？怎么现在又上市了？"

被 "3 · 15" 曝光的听花酒，真的卷土重来了吗？

事实上，在 "3 · 15" 报道后，听花酒的母公司 ST 春天立马暂停了听花酒的销售及宣传。不过，听花酒也只仅仅避了一个月的风头。

据 ST 春天有关人士向辣椒财经记者介绍，公司其实在 4 月底就小规模恢复了相关业务的经营活动，但并未大规模重启宣传。

" 近期，公司在全国范围内进行了电梯广告投放，这也是根据公司制定的计划执行的。"

此前，听花酒因打上 " 天价 "、" 养生 " 等标签被消费者熟知。据 ST 春天披露，" 听花 " 系列高端白酒分为酱香 PLUS 和浓香 PLUS，包括 53 度酱香 PLUS 精品装和标准装，均为 750 毫升 / 瓶；52 度浓香 PLUS 精品装 750 毫升 / 瓶和标准装 500 毫升 / 瓶。

辣椒财经记者发现，与 "3 · 15" 报道之前的广告宣传相比，近期张贴在电梯中的听花酒宣传广告中，有关 " 天价白酒 " 的表述已不再被提及。但宣传内容仍然保留了 " 从未体验过的好喝 "" 三位诺贝尔奖得主担任首席科学家 "" 双激活酿造 " 等信息。

另外，听花酒精品装与标准装的售价相较之前未发生改变。不过，58600 元的听花酒精品装新添加上了 " 仅供出口 " 的字样。

听花酒重新打起了广告，是不是意味着听花酒又全面铺开了销售网络？

8 月 2 日，辣椒财经记者通过淘宝、京东等网购平台搜索 " 听花酒 " 关键词，但平台均无法显示相关商品或页面。

记者注意到，在上个月的业绩说明会上，ST 春天表示，公司已向有关平台提交恢复销售的申请，争取尽早恢复线上的销售业务。

8 月 2 日上午，辣椒财经记者拨打了广告上的听花酒客服电话，电话接通后，听花酒客服人员向记者表示，目前听花酒无法在线上旗舰店购买，消费者只能前往听花酒线下体验店，或由专属的销售经理电话联系进行购买。

" 长沙地区暂未开设体验店，目前也只有北京、上海、天津、呼和浩特等部分地区开设有线下体验店。如果您要购买的话，稍后会有销售经理向您致电沟通。"

但截至记者发稿，仍未接到任何有关听花酒方面的电话回访。

值得一提的是，2024 年 5 月 7 日、6 月 25 日，成都市武侯区、北京市朝阳区的市场监督管理部门根据其检查结果，认为 ST 春天相关子公司在产品销售过程中存在 " 使用科学上未定论的观点和‘听花’酒未经核实的用户评价作引人误解的商业宣传，误导消费者的行为 " 和 " 进行了引人误解的商业宣传 "，违反了我国《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，并依据我国《反不正当竞争法》第二十条第一款分别对 ST 春天成都子公司和北京子公司进行了责令停止违法行为和分别处以 180 万元、80 万元罚款的行政处罚。

ST 春天酒类毛利率超 70%

在被 "3 · 15" 曝光听花酒后，其背后的上市公司 ST 春天，无法避免地受到了影响。

8 月 1 日晚间，听花酒母公司 ST 春天披露了 2024 年半年报。数据显示，公司 2024 年上半年实现营业收入 1.38 亿元，同比增长 28.82%；归属于上市公司股东的净利润为亏损 5987 万元，去年同期净亏损 5059 万元。

辣椒财经记者注意到，ST 春天在半年报中，将亏损主要原因归咎到了酒水快消业务的销售低迷。

ST 春天称，由于酒水快消业务板块在一季度末受 "3.15" 报道影响，加上第二季度为白酒销售的淡季，相关产品的销售和营收未能达到预期目标，导致公司产生整体的经营亏损。

不过，辣椒财经记者梳理发现，ST 春天上半年销售费用为 8351.46 万元，同比仅下滑 6.42%，金额与去年同期基本持平。另据长江云新闻报道，有听花酒招商经理透露，目前听花酒正在开展为期一周的全国电梯广告投放活动，已覆盖全国 32 大核心城市的高端楼宇，并将会利用超过 15 万块电梯海报来高密度曝光。

为何在遭到 "3 · 15" 曝光后遭到口碑重创后，ST 春天依然没有减弱，没有放弃听花酒的宣传投放与销售？

业内人士分析认为，听花酒此前拥有一定市场热度，且毛利率较高。若能保持良好运营，或可为支撑上市公司业绩，并做出重大贡献。

记者查阅 ST 春天历年年报发现，酒水业务的确为 ST 春天提供了不小的发展动能。

2021 年至 2023 年，其酒水业务分别贡献了 1732.71 万、5874.70 万、6236.85 万的利润，利润比例分别高达 68.73%、79.54% 和 47.64%；

此外，期间该业务的毛利率也分别达到 68.23%、62.73% 和 75.19%。

ST 春天在半年报中也表达了对酒水业务的重视程度，表示 " 未来将加强与经销商的合作，并拓宽酒水销售渠道，提升公司的可持续经营能力。"

但同时，ST 春天也提示了关于听花酒未来发展的经营风险。

其表示：" 酒类市场竞争激烈，行业分化、调整趋势明显，消费升级需求强烈、消费者对品质的要求越来越高。而目前公司酒水板块业务的主要产品品牌新、产品创新性强，实现消费者认知需要一个过程，加上消除有关媒体报道的影响需要一定的时间和努力，可能导致公司经营计划受到影响、经营目标无法完全实现，进而影响公司持续经营能力的风险。"

"3 · 15" 后股价跌去近一半

值得注意的是，6 月底以来，ST 春天股价涨幅超过 80%，引发市场关注。

ST 春天也多次提示投资风险，ST 春天表示，经核实，公司目前未发现对公司股票交易价格产生重大影响的媒体报道、市场传闻，也未涉及市场热点概念。请广大投资者理性投资，注意股票二级市场的交易风险。

此外，ST 春天还特别发文指出：" 近日有媒体引用公司有关部门负责人相关产品‘不存在质量和食品安全问题’的表述进行报道。相关表述并非有关市场监督管理部门《行政处罚决定书》的内容，有关《行政处罚决定书》的内容与产品质量和食品安全问题无关。除上述事项外，公司目前未发现对公司股票交易价格产生重大影响的其他媒体报道、市场传闻，也未涉及市场热点概念。"